esprit是什么牌子(esprit什么档次的牌子中国怎么叫)

又一家快消服装行业巨头撑不住了!

有着“时尚之王”之称的ESPRIT,在踏入中国市场的那一刻起,怎么也不会想到,如今的自己会沦落到疯狂打折,关店卖身的窘境。

1折甩卖库存!千亿服装巨头倒下,林青霞家族套现200亿离场

日前,ESPRIT先后在官网、天猫旗舰店宣布,将于5月31日全面关店。此前,的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列。

1折甩卖库存!千亿服装巨头倒下,林青霞家族套现200亿离场

如今在全球陷入新冠疫情之时,ESPRIT不约而同地选择了断尾求生。退出中国,退出亚洲只剩下无路可退的欧洲市场…

一、林青霞家族掌舵

ESPRIT(埃斯普利特)创立于1968年,1972年进入中国市场,由香港富豪邢李原成为Esprit的亚洲代理商,成立思捷远东有限公司。

此外,刑李原还是“国民女神”林青霞的老公。

1981年,邢李原在香港铜锣湾开设第一家ESPRIT零售店,这是ESPRIT全球第一家零售店。随后几年,邢李原又在不少城市开设了零售店,光亚太区就有3800多家。

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1997年,思捷环球与华润集团合资组建华润思捷,将ESPRIT带入内地发展。在那个服装品牌还匮乏的90年代,Esprit的出现,让不少中国顾客领略了什么叫做真正的“品牌”。

可以说那时候,它就是70后、80后心中时髦的标志品牌!

由于设计风格独特,带有欧美时尚风标,深受年轻人喜爱,其业绩更是一路疯涨,巅峰时期一度在全国拥有数百家直营店和加盟店。

迅速的门店扩张,生意是做得风生水起。

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到了1993年,思捷控股在香港上市,同年年底在伦敦第二次上。10年之后,邢李原展开4次收购行动。到了2002年,他更是买下了美国母公司全部的股权。

二、昔日港股神话破灭

从以往财报可以清晰地看出,2000年前后是思捷的黄金时代:营业额为72.77亿港币,按年增长21.4%;扣除非经常性损益后溢利为4.6亿港币,按年增长6.9%。

依靠Esprit品牌和业务,思捷股价随之一路上涨,从最低的0.9元涨到最高125元,巅峰时期,市值1700亿元!

1700亿,你要知道这是什么概念,现在崛起的李宁市值不过才650亿(截止5月15日)安踏市值1837亿(截止5月15日),可想而知当年的Esprit有多风光!

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此后,ESPIRIT香港“零售股王”称号由此而来,一度被视为香港股市的神话。

然而,在急剧变化的中国时尚市场,Esprit没有与时俱进,反而开始掉队。从领先到被超越,只能眼巴巴地看着被安踏超越却无可奈何。

自2008年危机后,Esprit的衰退逐年加剧。2009年,Esprit营业额下滑7.4%,净利润暴跌27.4%,结束了长达15年双位数高速增长的势头。

从2002年至2011年,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现逾200亿港元,他本人也开始逐步淡出思捷环球。

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去年6月,思捷环球发布全年业绩,截至2019年6月30日的整个财年:公司营收同比下降16.3%至129.32亿港元。期内亏损21.44亿港元,同比收窄16.1%。

由此,这一支昔日港股神话彻底破灭!

三、退出中国,退出亚洲

2019年12月1日,Esprit母公司思捷环球发布公告称,间接全资拥有的附属公司万成资源与慕尚集团订立一项合资协议,于2019年12月2日起生效。

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根据合资协议,双方同意在大陆成立一家合资公司,而思捷环球则通过“将关闭若干店铺”或者“将余下中国店铺的资产转让”完成交易。

为了及时止损,它开始每年关店100多家,亚太区的门店也从原本的3800家关剩429家,关店的速度甚至超过了当年开店的速度!

截至2020财年第三季度,思捷环球集团的亚太区收入占比仅为6.8%。如今其母公司思捷环球不断收缩战线,退出中国,退出亚洲,只剩下无路可退的欧洲市场。

ESPRIT官方商城显示,已于2020年2月28日起停止会员注册,会员剩余积分与礼券,也将于2020年5月31日后失效。

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此外,在天猫ESPRIT官方旗舰店,虽然还有宣传照片可见,但已经无法购买。而这也意味着,ESPRIT未来仍有可能在线上销售。

可以说,无论有无此次疫情影响,Esprit全面关店都是必然结果

尾语

天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往!

疫情或许只是一个触发器,更多的还是背后的市场因素,没有永远的商业巨头,只有资本的故事在上演。

青山依旧在,几度夕阳红。

成功只代表过去的正确,陪伴一代人长大的服装品牌也将老去……

蝴蝶翅膀已经扇动!鹿死谁手,让我们拭目以待吧!

参考资料:电商报、求职香港、 陈列共和、 每日人物、财经女记者部落

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