新潮传媒是做什么的(新潮传媒官网)

IT时报记者 孙鹏飞

这是新潮传媒成立的第七年。

2020年8月26日,新潮传媒举办品牌升级发布会。活动现场,新潮传媒创始人张继学喊出口号:“创业十年,新潮传媒要在10万个社区布局200万部新潮电梯智慧屏,打造日活3—5亿的社区媒体流量平台。”

目前新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群。

距离完成野望的deadline还有3年,新潮传媒又将如何走?

新潮传媒品牌升级 梯媒老二立足社区进行突围

掘金社区场景

目前梯媒市场头部玩家有分众传媒和新潮传媒。截至今年7月底,分众传媒共有61.4万台电梯电视媒体和167.2万台电梯海报媒体。

作为行业老二,新潮传媒试图突围。事实上,新潮传媒的智慧屏点位主要集中在社区电梯,而分众传媒主要集中在商务楼宇。

为了完成2023年前的小目标,新潮传媒会转变策略吗?

“我们走的是差异化的道路。”新潮方面告诉《IT时报》记者。

在张继学看来,社区电梯场景在品牌传播中具有优势,社区电梯是大多数人每天的必经之地,因“封闭、低扰、高频曝光、离目标受众最近”等特性,能保证广告信息精准触达。

此前,新潮方面称,美国70%消费是在社区完成,在中国这个数字不到30%。而在线上,70%的中国电商购买行为也是家里完成的。这是新潮主攻社区的缘由。

那么,新潮传媒在选择城市选择上有变化吗?

此前市场中有一种声音,梯媒或攻入下沉市场。“三四线城市未来可能是新潮、分众争夺的一个点,这是两者业务上的增量,虽然这并不是一个决定性的因素。”易观营销团队高级分析师此前告诉《IT时报》记者。

事实上,新潮传媒也在琼海、汕尾等低线城市开拓过业务。不过,新潮方面人士表示,在低线城市往往面临着如何匹配低线城市居民需求的困局。“北上广深一线城市的居民消费水平更高,广告商也更愿意在这些城市投放广告。”

从去年上半年起,新潮传媒调整开始资源调整,砍掉了部分低线城市。

不再打价格战

此前新潮传媒屡屡向梯媒一哥分众传媒发起挑战。

在2019年启动大会上,张继学曾表示:“2016年,我们是老大(即分众传媒)的1/118;2017年,我们是老大的1/60;2018年,我们是老大的1/15;2019年,我们要达到老大的1/6。2021年我们要挑战100亿营收。”

而在2018年4月,新潮内部文件《关于全面抢夺分众亿元级客户的通知》流出市场,并称凡是在分众投放1亿元广告额以上的客户,与新潮合伙人见面,便赠送刊例价为1000万元的广告资源。

如今,似乎新潮面对分众的态度,缓和了不少。

“分众本身就是很优秀的企业,江南春老师本身就是很优秀的企业家,我们为什么一定要给他比一个你死我活?”张继学说。

据新潮方面人士直言,此前打价格战对两家来说都不是好事。如今,分众走写字楼,新潮做社区业务,梯媒市场蛋糕很大,不需要有冲突。

据艾媒预计,预计全国约有150万台电梯已经开发电梯媒体,渗透率为26.7%,还有约415万台电梯并没有被覆盖。这背后,仍是梯媒发力的空间。

“我们是后来者,成为双巨头之一我就赢了。”张继学说。

走过疫情阴霾

疫情,给梯媒行业带来了困扰。

据新潮方面透露,由于部分点位没有联网,居家隔离期间,这些点位的广告无法更新替换。“好在我们提前布局了数字化设备,很多城市至少一半的设备都是联网的。”

疫情期间,除了已有广告业务,新潮传媒的屏幕上还出现了和央视合作的疫情防控信息。

今年4月份左右,新潮传媒业务开始恢复,5月份业务开始增长。

根据CTR数据,今年1月,电梯电视广告刊例花费同比增速0.9%,是唯一保持正向增速的广告媒介。到了今年6月,电梯电视和电梯海报广告刊例花费同比增速均已达25%以上。新增广告主主要来自食品饮料、IT产品及服务、邮电通讯等行业。

据了解,大卫拖把因疫情期间在投放广告后,在线销量提升4倍,与新潮签订3年10亿的品牌传播战略合作计划。

目前新潮与中国Top100品牌中合作了71家,共与超过2.3万个品牌进行营销传播。而新潮与百度、京东共同研发的线下广告投放平台“生活圈智投”一年间服务客户数量2.3万,累计素材量超过75万,年播放超过8千亿次,总营收超过18亿元。

走出疫情阴霾,新潮会在三年后实现提出的野望吗?

【版权声明】汽车时代网提醒您:请在浏览本网站关于《新潮传媒是做什么的(新潮传媒官网)》信息时,请您务必阅读并理解本声明。本站部分内容以及图片来源于商家投稿和网络转载,如网站发布的有关的信息侵犯到您的权益,请及时与我们取得联系,邮箱:chief-editor#autotimes.com.cn,我们会尊重您的决定并当天作出删除处理。

(0)

相关推荐

  • 失恋最难熬的六个瞬间 分手后千万别主动联系

    失恋最难熬的六个瞬间 分手后千万别主动联系分手对于我们每个人来说这些都是作为一种煎熬,有的人在痛苦中始终不能自拔,你有一些人会快速从这种学习情绪管理当中走出来。那么,失恋最难熬的六个瞬间是什么? 如果经历了一段好的关系,但却意外地分手了,那

    2022年3月14日
    71
  • 平鱼怎么做好吃又简单 家常平鱼的做法

    平鱼怎么做好吃又简单 家常平鱼的做法导读:平鱼开膛方法不对,一烧就碎,厨师烧平鱼好看又好吃,原来这样做平鱼做不好,烧出来都碎了,本来很鲜的鱼,做出来一点型也没有,看不出形状来,顿时失色不少,也会给烧平鱼减分。为什么厨师烧的平鱼又好看又好吃呢

    2022年3月16日
    191
  • 十大最好bb霜推荐 最好bb霜排行榜前十名

    十大最好bb霜推荐 最好bb霜排行榜前十名爱美人士要想打造出一个完美的妆容,底妆产品是关键,底妆没选好,其他的都是白费。所以在选择底妆时候一定要从产品的品质、功效出发,同时结合自身的肤质来进行选择。自bb霜诞生以来,因其轻薄和遮瑕共存而备受

    2022年3月3日
    187
  • 微乐分有额度却不通过(微乐分借了15000没还)

    微乐分有额度却不通过(微乐分借了15000没还)近期,信用卡代偿服务火了!“你的信用卡,XX帮你还,超低利息,可分期,低利率,高效审核,快速放款,告别信用污点”。看到这样的宣传,正愁还不上信用卡的你,会不会动心?万亿的代偿市场9月29日,一

    2022年2月5日
    130
  • 莴笋可以生吃吗 孕妇可以吃凉拌莴笋吗

    莴笋可以生吃吗 孕妇可以吃凉拌莴笋吗一片银白的冬天,房檐和柳树条上都压着厚厚的雪,好像是冰雪女王艾莎施的魔法,这样的冬天吃货们都该吃点什么呢?现在的冬天随着时代的发展已经不像六七十年代那样想吃什么而没有选择,现在是选择太多,而不知道吃什么更

    2022年5月31日
    17